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机器人争霸精细化打造良心节目精细化孕育良心营销炫龙

2022-07-13 19:46:16

《机器人争霸》：精细化打造良心节目，精细化孕育良心营销

只有精品化的内容才值得用户疯狂打Call。当视频行业走过以流量为核心圈地的阶段，向付费为核心的独立内容抢占时代转变，这是每位局中人的同感。精品化的重要标志之一是对细节的精雕细琢。回顾近年来引发口碑狂潮的大剧，有黄金螺旋构图的《琅琊榜》、给剧中角色开微博的《欢乐颂》、不抽烟不喝酒的小河神每次点烟辨冤都是就地取材的《河神》，无疑不是爱抠细节而被观众誉为业界良心。　　其实不仅剧集，综艺节目也开始精致到牙齿，造型、灯光、舞美、后期甚至广告，每一步都巧妙设计，每一处都用心经营，以为用户呈上一场完美的综艺盛宴。

爱奇艺正在播出的《机器人争霸》就是这样一档细节控的良心综艺。它是中国首档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀，由Angelababy、李晨、林更新、盛一伦担任明星团长，一经播出立刻凭借惊心动魄的格斗场面和紧张刺激的赛制圈粉无数。除了这些大方面，它对很多细枝末节的打磨也非常认真，是处女座节目组无疑了。

精细化之角色包装：

让冷冰冰的机器人格化

这首先体现在对每个机器人的包装上。与过往选秀类节目的选手都是人类不同，《机器人争霸》的主角是一堆铁疙瘩机器人。但是节目组并没有因此而怠慢，认认真真地给每台机器（哪怕是一轮游的）取了名字，并配上一句量身定制的文案。

不食蚊虫只咬钢铁小跳蛙

被绞碎的一刻只是对手梦魇的开始绞杀梦魇

让对手不战而栗的一把利刃大宝剑

最美女机械师的核能帅锅原子弹

大宝剑、小跳蛙、原子弹……每个名字都非常形象，具有记忆点，而那些或霸气或幽默的口号则赋予了机器生命，原本冷冰冰的机器人似乎一下子变得有血有肉有性格了，在观众心中的印象随之鲜活起来。

精细化之文化科普：

让零认知用户也能看门道

大部分观众对机器人文化都比较陌生，所以在观看这类节目时存在一定的门槛。《机器人争霸》充分考虑到了这点，通过后期手段对各种名词术语进行解释，做到对普通观众友好。

比如滚筒、弹射、凿击等机器人武器类型的介绍，为小白观众科普了机器人的基础知识。

还有对瞬息万变的比赛的划重点。一场机器人比赛耗时通常只有2、3分钟，但这短暂的时间里包含的信息量是巨大的，比如每个机器人的战略、战术、攻击、防守，机器人与机器人之间的结盟、反结盟，还有场地机关等等等等，极端复杂，观众一个不留神，就可能错过重要情节。

所以节目组会贴心地把一个个爆点、关键动作都提炼出来，进行标注，让零认知的观众也能Get到比赛嗨点，从看热闹进阶到看门道。

Clash

暴击

一场2V2明星团战保卫战后，解说员为大家复盘分析。

以上细节都是容易被观众看到的，而在观众看不到的地方，《机器人争霸》也倾注了很多心思。

精细化之舞台场景：

让安全性与观赏性兼得

比如那座红蓝相间的战斗舱看过机器人格斗的观众一定对它们强大的战斗力和破坏力印象深刻，为了在保障嘉宾及参赛选手安全的同时兼顾节目观感，战斗舱整体全部采用特制的30mm厚度的防弹玻璃制成，平均每块玻璃可抵御上百次的子弹射击。

舱内的地板也同样是特殊设计，能承受机器人格斗中产生的巨大冲击，即使受到多次损坏也可以自行修复。

整个《机器人争霸》的舞美斥巨资打造，不仅防御力超强，空间架构也充满了科技感和机械元素，给观众带来了耳目一新的感受和沉浸式的全景体验。

精细化之广告营销：

让广告主的科技诉求极致体现

最难得的是，《机器人争霸》将这种对内容的匠心也一视同仁地延伸到了广告上。

因为机器人格斗是极具科技感的题材，所以它的广告整体思路也紧紧围绕科技而设计，结合广告主的科技诉求，也给他们带去全新的体验。为了将这个核心诉求点突出到极致，节目组付出了大量艰苦的努力。

比如肯德基的悬浮汉堡

我们通常看到的产品摆放植入都是静态的，《机器人争霸》里冠名商肯德基的炸鸡、汉堡却动了起来。虽然只是一静一动的差别，爱奇艺的创意加之肯德基的精心设计，高度深化了后者身上的科技标签。

再如OPPO的机械臂拍照植入，是国内首次尝试这种玩法。

在庆祝十强诞生的party上，负责嘉宾入场照拍摄的是OPPO手机和一只机械臂

为此工作人员找了一家做教育类机械臂的供应商，本着研发完成一个新产品的态度去合作，中间进行了大量针对OPPO的安卓手机系统以及其他技术方面的对接工作，然后将机械臂从深圳运来，在北京组装调试，到最后拍完照可以实时地显示在现场的大屏幕上，录制效果非常好。机械臂是一种非常棒的互动形式，让明星可以即时看到自己拍出来照片的质感，在拍照过程中获得了最佳的沉浸式体验。

当然，节目中最令人惊艳的广告还是动漫风的创意口播，其质感之优良，制作之精美，每一帧都可以直接截下来当屏保，比好莱坞大片也不遑多让，让对广告素来挑剔的观众们都叹为观止，看得目不转睛。

以一敌三顺利晋级四强的火蜥蜴是当期节目中表现最佳的机器人，所以那一期的动画口播由它出演。

而每条片子背后都是节目组整整两周的不眠不休。《机器人争霸》初期内部讨论了很久，考虑过电竞、机器人剧等不同形式，最后选择了整体质感最好的动漫。而相应的制作周期也是超过一般工业流程想象的。每条片长在一分钟左右，镜头多达20个，从确定机甲到CV配音，之后还要通过三维渲染、手绘图层等，基本上两个星期的制作周期里整个团队都没有什么时间睡觉。

细节决定品质，细节决定成败，因为细微之处或许最见用心。我辈营销人面对的是一群吃过见过的受众，他们不仅要求剧、综艺、电影要良心制作，对附着其上的广告也提出了更高的美学要求，一场关于广告精细化的大潮或许正在汹涌而来。