时最起底迪士尼从小型动画工作室到媒体巨头

起底迪士尼：从小型动画工作室到媒体巨头

| 于斌

出品 | 潮起「于见专栏」

在世界范围内，无论是孩子，成人，还是老人，都知道迪士尼是全球最大的造梦工厂，但是除此之外，他们未必懂得迪士尼的雄韬伟略。

迪士尼的商业版图扩张之路是有迹可循的。1923年，伴随着《爱丽丝喜剧》等系列电影的发行，迪士尼就此诞生。很快，凭借着这些经典的卡通动画形象，迪士尼开始家喻户晓，同时电影斩获了多项大奖。

和现在流行的乐高、泡泡玛特等潮玩相比，迪士尼很可能是最早将动画IP作为资本的企业。1955年，以动画IP为卖点，华特开启了新的业务版图之路——主题乐园，实现了线上和线下的双重IP联动，也构筑出了迪士尼至今最为赚钱的商业形态之一，奠定了迪士尼在影视和游乐园等全媒体产业链的地位。

然而近日，通过香港迪士尼乐园度假区披露的财报数据，2020年，香港迪士尼全年的营业收入下滑了76％至14亿港币，整个财年，香港迪士尼净亏损27亿港币，达到开园以来的最大亏损额。事实上，整个2020年，香港迪士尼面对着入场人次下滑、人均消费下降、酒店入住率走低等多方面问题。

不止是香港迪士尼面临着危机，根据财报说数据，整个2020年，迪士尼的日子都不好过。2020年，迪士尼的净利润为-28.64亿美元，是五年来的首次亏损。这其中的因素不仅仅在于疫情影响下各个乐园的歇业，也在于游乐场的竞争加剧以及线下的影视等业务带来的影响。

不过与此同时，迪士尼的流媒体业务因祸得福，付费用户数量大增，2020年，Disney+的搜索增长达到 83.50%。

年迪士尼净利润（数据来源：财报说）

从一个小型的动画工作室，成长为当下基本上气凝胶绝热板覆盖了媒体领域全产业链的多元化媒体巨头，并且作为成功洗牌好莱坞格局的媒体公司，迪士尼的旗下拥有漫威、福克斯、皮克斯和探照灯等家喻户晓的电影公司/工作室，并且以流媒体平台Disney+进入流媒体领域迅速抢占了奈飞的部分市场份额，迪士尼的本身就是一个故事，一个关于投资和成长的故事。

复盘迪士尼商业版图演化

1923年，《爱丽丝喜剧》和好莱坞签订了协议，标志了迪士尼公司的正式成立，随后，迪士尼开始在各个电影节之中崭露头角，1932年，迪士尼的第一座奥斯卡金像奖《花与树》出炉。1937年，制作成本高达149.9万美元的《白雪公主与起七个小矮人》被推出，这部电影播出的时期，美国正处于经济大萧条状态，然而，即便是今天，这部电影依旧被认为是世界上最伟大的电影之一。

1954年，华特开始制作迪士尼系列电影，米老鼠和唐老鸭系列也自此开始成为了电视上被儿童最为喜爱的系列之一。

至此，迪士尼的第一阶段落成，有了在大小荧幕之上的经典IP形象，迪士尼成功进入了第二阶段：迪士尼乐园和度假村的建设。

1971年10月1日，华特迪士尼世界开业，占地28000英亩，包含了乐园、露营、酒店和高尔夫球场等一体化的基础游乐设施。1982年，EPCOT落地，好评如潮；1983年，东京迪士尼乐园开业，也成为了迪士尼在美国外开启的第一家游乐园，迪士尼的版图基本上扩张到了全世界。

除去主题乐园的扩张，迪士尼从未停止过收购的脚步。

早在1996年，迪士尼就已经收购了Capital Cities/ABC，除此之外，还有着21家广播电台、10家电视台、7家和4家有线电视的所有权，不断扩张自己在影视这一方面的业务板块。不过值得一提的是，迪士尼的收购未尝不是对一些电影公司/工作室的救赎。2004年，ABC凭借着《迷失》、《绝望主妇》等剧集获得了新生。

也正是因为从未停止过收购的步伐，迪士尼才得以扩张它的版权库，2006年，迪士尼将皮N=100；其他标尺克斯收入麾下，2009年，漫威也加入了1种增强增韧聚乙烯母粒的研制与利用迪士尼的大家庭；2012年，迪士尼又收购了卢卡斯，2019年，21世纪福克斯也被收购。至此，迪士尼基本上拥有了全球接近一半的大热IP的版权，拥有着整个漫威宇宙以及无数经典动漫的版权，而在经历了被迪士尼收购之后，这些工作室和电影公司也推出看不少高票房产品，甚至于包括了《复仇者联盟4》、《星球大战》等口碑佳作。

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